这期播客，请来了好慷在家的创始人李总，一个写代码的程序员，跑去开家政公司。 16年几乎不打广告、没有市场部，做到复购率近九成，保洁员在这里能当上总裁。 他们的愿景：十万年薪、百万就业、千万家庭。 我们聊一聊，这样一家神奇的家政公司。 【本期嘉宾】：嘉宾｜小马宋（小马宋战略营销咨询公司创始人） 嘉宾 | 李彬（好慷在家创始人） 【内容索引】： 01:28 当初是怎么创办好慷的？ 02:53…
这期播客，请来了我们的客户食族人的品牌负责人刘鹏飞刘总。 食族人过去是我们很重要的一个快消品的客户，从我们服务之后，（未必是我们的功劳）确实每年都在20%-30%的增长，今年已经破10亿了。而当年和食族人一块红的速食网红品牌最近都不是特别好，但食族人每年销量和利润都增长的很不错。…
今天这期节目，我们邀请的嘉宾是“一条”的创始人——徐沪生老师。 徐沪生老师从去年3月份开始做短视频，一年涨粉190w，“一条”至今全网也累计 8000w 粉丝。 关于做IP，徐老师有很多心得和经验。今天我们把徐老师请过来，聊一聊关于创始人 IP 的相关话题，如果你对企业的视频拍摄、创始人 IP 这类内容感兴趣，欢迎收听。 【本期嘉宾】：主持人｜小马宋（小马宋战略营销咨询公司创始人） 嘉 宾 |…
今天我们请来一位嘉宾，得到新商学负责人马想。 得到新商学有大量的一线老板深度地接触了AI，这些老板要么就真的是靠 AI 赚到钱，要么是通过 AI 降本增效拿到了利润，不同的领域都有，马想他们也采录了非常多实战的案例，今天我们就一起听听马想的分享。通过他人的故事，涨自己的经验。 以下是今天的内容，希望能对你有启发。 【本期嘉宾】：嘉宾｜小马宋（小马宋战略营销咨询公司创始人） 嘉宾 | 马…
本期节目内容，是我在 2026年 4 月18日 在「杭州」举办的「小马宋十年·品牌咨询案例大会」中的年度演讲内容。 主要讲述小马宋和客户们的故事，以及将这创业十年里，我的收获和感受分享给大家。 借由这10个不同的故事，希望能对你有一点启发。 评论区可领取 演讲PPT &《小马宋创业简史》。 以下是本期播客，欢迎收听。 【本期嘉宾】：主播｜小马宋（小马宋战略营销咨询公司创始人）…
今天我们请来了一位老朋友，于冬琪老师。 这个机缘巧合是什么呢？是我前两天看了巴菲特退休之后，第一场公开接受采访中，他聊到了AI。 当然巴菲特的观点是他不管了，也不投了，为什么呢？因为他说他已经太老了学不会，已经出手晚了，所以不投。 但我看了看，我比巴菲特大概年轻 40 多岁，我还是需要搞懂 AI 的。 那最近我们公司其实也在 AI 工作流上，做了一些尝试，包括我们也找了一位专门给我们进行 AI…
今天这期播客的嘉宾，请的是我的老同学——白志强。 白志强是我 20 多年前，在北航读 MBA 的同学。 他的个人经历，先是在和君咨询做合伙人，后任职华熙国际 COO，负责华熙商业地产（五棵松体育馆、成都 528 项目），管理过百亿级资产。再后来，他自己创办了一家公司，做到了接近上市，而且是行业的第一名，（2016 年初创办水处理材料企业，主营反渗透膜相关材料，主打进口产品平替，3-4…
今天的嘉宾，邀请来了一位我山东的老乡，也是我无意间认识的一个创业者——车立方创始人崔总。 为什么请他来呢？ 我觉得崔总很有意思。 第一个，我感觉他极度乐观和自信，第二，我听他讲他做的很多事情，确实做了很多战术上的创新，再加上非常强地执行，做了很多行业里边想不到的一些东西，我觉得这蛮有意思的。 而且崔总的人生，也有点波澜壮阔，他跟我说自己赔钱赔了10 年。我也挺好奇的，10 年居然还没赔破产？…
今天我们请来了一位老师，她是得到的专栏作家/主理人——蔡钰老师。 蔡钰老师常年在观察商业，她在得到的商业观察栏目《蔡钰·商业参考》已经更新到第四期了，在此之前，她的经历也和商业有关（她之前在虎嗅）。 今天恰好到了岁末年初之际，我们和蔡钰老师来聊一聊，这一年来和商业有关的一些大事情，算是做一个复盘；另外，也聊一聊我们两个人今年印象比较深的一些事情，以及各自观察到的商业现象背后发生的那些变化。…
这期播客，是我接受职场自媒体麻吉有三思访谈的一个回顾，在个人发展历程上的一些反思和经验教训，跟商业没有太大的关系，如果感兴趣可以听听。 以下是本期节目，欢迎收听。 【本期嘉宾】：嘉宾｜小马宋（小马宋战略营销咨询公司创始人） 嘉宾 | 麻 吉（前36氪运营总监） 【内容索引】：00:01:22 从西安交大锅炉专业毕业后，去了天津石化上班 00:07:32 父亲出车祸，我用 1000 块钱的工资养家…
今天我们请来了一位老朋友，这位老朋友略微特殊一点，因为他是我的前老板。 在 2010 年的时候，我在一家社交媒体公司做创意总监，梁子就是我当时的老板。 他不是我的上司，是真的老板，他就是这个公司的创始人。 那再后来，梁子就不做广告行业了。 他在美国待过比较长的时间。 最近有一个话题比较火，就是“斩杀线”这个词。…
这期播客，是我和创业酵母联合创始人俞头的一期对话。 本期我们聊了很多关于营销的话题，比如产品、渠道、传播、推广等等话题，也深入探讨了很多问题背后的底层方法论。 以下是本期节目，欢迎收听。 【本期嘉宾】：嘉宾｜小马宋（小马宋战略营销咨询公司创始人） 嘉宾 | 俞朝翎（创业酵母创始人） 【内容索引】：00:01:06 开场自我介绍 00:02:24 为什么提倡“不作假、不夸大、说真话”的价值观？…
今天这期播客，我们请来了一位认识很多年的老朋友，也是零售行业的专家——黄碧云老师。 大家都知道，终端改革已经天翻地覆了，黄碧云老师这两年在做的一件事情，就是进行大量的产业的观察。那我们今天就跟她去聊一聊，她在零售行业和终端的一些实践、观察和思考，以及中国的城市格局及其产业观察等等话题，欢迎收听。 【本期嘉宾】：主播｜小马宋（小马宋战略营销咨询公司创始人）； 嘉宾 | 黄碧云…
这一期播客，是我和前广告人赵圆圆的对话。 我和赵圆圆算是奥美的同事，但是我跟他没有同时在奥美，后来他去了阿里，也是阿里前直播负责人。 本期我们聊了很多关于品牌、营销以及AI等等话题。以下是本期内容，欢迎收听。 【本期嘉宾】：主播｜小马宋（小马宋战略营销咨询公司创始人） 嘉宾 | 赵圆圆（内容电商自媒体人） 【内容索引】：00:01:24 开场 00:02:58…
这期嘉宾，我们请来了一位老朋友——得到App联合创始人刀哥。 刀哥的网名叫快刀青衣，大家也知道，小马宋的第一个客户是得到，那刀哥就是得到的联合创始人之一。刀哥在得到负责了很多产品、技术、数据相关的东西落地，这两年呢，刀哥也做了很多跟AI相关的工作。 今天我们就主要和刀哥聊一聊，他在得到的创业经历，以及跟AI相关的经验和话题。…
这期播客我们请来了一位比较有意思的嘉宾，因为他就是做喜剧的。他就是单立人喜剧的老板&创始人——石老板。 那这一期呢，我跟他聊了聊脱口秀，聊了喜剧，以及做喜剧公司怎么赚钱的。 欢迎大家收听。 【本期嘉宾】：主播｜小马宋，小马宋战略营销咨询公司创始人 嘉宾 | 石介甫，单立人喜剧创始人，《谐星聊天会》《一言不合》主播 【内容索引】：00:02:55 嘉宾自我介绍 00:05:35 单立人喜剧的里程碑…
我们本期嘉宾，请来了一位女企业家，她是一位 90 后，而且她做的这个行业，很少在品牌里面会提到——鸡蛋行业。 过去很少听到鸡蛋行业做品牌的，但我们也确实帮圣迪乐在过去几个月做了很多品牌上的事，那我们今天请雷总来跟大家聊一聊鸡蛋这件事。 圣迪乐这个企业，可能很多人不太知道，尤其如果你不是鸡蛋行业的人，但圣迪乐其实在高端鸡蛋领域目前是全国市占率第一，山姆、各种五星级酒店有很多都在用圣迪乐的高端鸡蛋。…
相比男性，可能很多女性朋友会知道，美容行业有一个叫新氧的平台。 这期嘉宾，我们邀请的就是新氧董事长兼CEO，金星。 新氧2013年成立，六年之后（2019年）就在纳斯达克上市，成为了互联网医美平台第一股。 6年上市、 “医美界山姆”、互联网医美平台第一股... 这些都是新氧的标签。…
这一期嘉宾，是我们的老朋友投资人老范（范卫锋)，高樟资本创始人、CEO。 老范是突然到访，他是来北京出差顺道来我们公司了，那我们就搂草打兔子——闲着也是闲着，正好录一期播客。 老范作为投资人，这一年他跑了很多的地方，见了很多有趣的人以及有趣的商业模式，也是见多识广，那我们两个今天就聊一聊老范最近一年多的变化，以及各自的见闻，和对社会、对经济、对商业的一些观察。…
今天我们播客请来的嘉宾，是金史密斯的创始人，景总。金史密斯是做健身器材的，主要做跑步机。在非常传统的健身器材——跑步机这件事情上，金史密斯有一个很重大的发明和创造，创造了 WalkingPad——走步机这一品类。Costco采购曾对金史密斯走步机的评价是：30年来健身行业最大的一次产品创新。…
本期嘉宾，我们请到的是前良品铺子产品总监李珣。 李珣的经历很神奇，她好像天生就适合食品这一领域，一方面是因为她从小的经历使然，一方面是因为她的天赋和兴趣所在。所以，她在良品铺子工作期间，就做了不少大爆品，也一路从管培生升职加薪，做到产品总监...... 本期我们就和她详细聊了聊，她的工作经历，以及她是如何做出好产品、如何做爆品的一些经验和方法论。…
这一期，我们请来的嘉宾是飞鹤集团功能营养事业部的总经理李观。 李观过去是在大厂里工作，历任京东的用户增长部负责人，滴滴出行用户增长总监。他是从北大外语和经济学双学士学位毕业，擅长互联网的产品创新和市场营销，在职期间将滴滴出行的用户规模提升到5亿，京东金融的用户规模提升到4亿，后来他负责飞鹤的大增长事业部，当也是一年做到了 10 亿规模。…
今天我们请来了九号公司联合创始人/CEO王野，王野可能不是那么出名，但是九号公司非常强，去年营收150亿，利润几乎翻了一番。 更神奇的是，他们公司不卷价格卷技术，而且公司文化是老板不搞一言堂。本期我和王野聊了很多，从创业经历，到平衡车/电动车行业的发展，再到产品和营销等等话题....以下是本期我采访的详细内容，欢迎收听。 【本期嘉宾】：主持人： 小马宋，小马宋战略营销咨询创始人； 嘉 宾： 王…
这一期嘉宾，我们请来了一位曾经叱咤风云、今天也宝刀未老的老朋友——雕爷。 我第一次见到雕爷，是在十几年前。 当时我个人在互联网创业失败，还没有想好接下来做什么。 那时候跟暴风影音的冯鑫总聊了一次天，他自己在做一个纯公益的演讲项目，叫“北京听道”（“听道”由戴剑飚先生和简昉女士等一些知名人士投资发起，后来冯鑫承办了“北京听道”），我暂时没事做，于是就跟冯鑫一起去做听道这个讲坛。…
本期我们的嘉宾，是一位我们播客历史上非常受欢迎的一位嘉宾，叫马文亚。 马文亚是 1988 年出生，算是年轻人了。他在 12 岁的时候，就开始炒股，15岁就买了人生中的第一套别墅。 大家不要误解为他们家很有钱，因为如果你看过我的《朋友圈的尖子生》里写马文亚的那一段，你可能就知道他是怎么去买这套房子的了。 后来他在上海大概交易过 100…
这一期我们请来了一位老朋友，于冬琪老师。 于冬琪老师，是新能力咨询创始人（小马宋投资公司），长期对中国比较著名的公司做商业研究。 最近因为京东做外卖业务了，于老师可能是我认识的人里边，最了解美团和京东的一个人了。京东做外卖和美团这一战，究竟有多少胜算？我们来听一听于老师的看法。 以下是本期节目，欢迎收听。 【本期嘉宾】：主播｜小马宋（小马宋战略营销咨询公司创始人） 嘉宾 |…
这期内容，是我和爱玛电动车的前 CMO 莫总的一次直播。 本期我们主要聊了聊莫总的个人职业生涯，他在美的以及在爱玛，还有一些创业公司，都做出了很好的成绩。爱玛去年是全行业利润第一的电动车品牌。 那利润最高的电动自行车品牌，是如何做营销的？我们来听一听莫总在营销、市场上的一些见解和看法。 以下是本期节目，欢迎收听。 【本期嘉宾】：主播｜小马宋（小马宋战略营销咨询公司创始人） 嘉宾 | 莫 炫…
每年春暖花开的时候，我们都会在「杭州」召开小马宋的年度案例大会。本期节目就是我在 「小马宋案例大会（2025）」中的演讲音频。一个是给大家汇报我们过去一年的工作成果；还有就是，聊一聊这一年，我自己的一些感受和思考。话不多说，我们直接进入主题。 以下是今天的节目，欢迎收听。 【本期嘉宾】：主播｜小马宋（小马宋战略营销咨询公司创始人） 00:01:20 开场 00:04:20…
这期播客，我请来了一位广告人。这个年轻人叫余奥拓。 他创造了一种广告公司的新型形式。和传统的广告公司有一点区别，他们公司相当于一个广告公司的集合体。他把这些广告人做成了自己的小合伙人，然后通过一个大集团来进行经营。我觉得这还蛮有意思的。 这种新型的广告组织，究竟是什么样子的？大家可以听一听。 以下是本期节目，欢迎收听。 【本期嘉宾】：主播｜小马宋（小马宋战略营销咨询公司创始人） 嘉宾 |…
这期是我接受数英网采访的内容，不是专门录制的一个播客。主要讲述的是我早年在广告公司的经历，以及后来的职业转型：从广告文案，到策略人，到营销外脑，到现在做品牌咨询......其中包含了我对职业生涯的思考，以及对营销问题的思考和观察，等等。可以说，是一次关于我职业生涯的大盘点。 如果你有兴趣，可以听一听，希望对你有启发。 以下是本期节目，欢迎收听。…
这期内容有一点特别，是一期关于今天——情人节的专题。 本期我没有讲营销和商业，我是接受了一位情感博主的采访，主要的内容，是我对家庭生活、对情感的一些看法，以及我个人的一些经历。 如果你对长期亲密关系话题感兴趣，可以听听我的亲身经历和感受，希望对你有启发。如果你不感兴趣，其实也可以不用听了，因为这一期跟营销和商业没有关系。 以下是本期节目，欢迎收听。…
Youtube视频版链接：第70集 B站视频版链接：第70集🎧 本期播客邀请到了知名营销专家小马宋老师，与冷爱老师一起深入探讨有钱人的亲密关系、家庭生活以及个人成长的话题。小马宋以其独特的视角和丰富的生活经验，为我们揭开了幸福婚姻和家庭生活的秘诀。 🔍…
今天我们聊的这个品牌，大家也都非常熟悉——可口可乐。 可能很多人并不知道关于可口可乐的一个冷知识：可口可乐和雪碧是同一家公司的。 在过去，雪碧的销量，其实一直是大于可口可乐的。直到2021年左右，中国可口可乐的销量，才刚刚超过雪碧。但这跟大家的印象可能相反。 所以他们内部开玩笑说：我们应该叫中国雪碧有限公司（毕竟他们公司叫可口可乐）。…
本期节目的嘉宾，是我们的老朋友——于冬琪老师。 于老师本人的经历也很有趣：他从小是个学霸，在北大念完本硕之后，作为应届生，加入赶集网。后来又加入百度，成为了百度知道的产品负责人。再后来创办了自己的公司，被新浪收购，做了新浪数科的COO。到现在，于老师二次创业，创办了这家叫新能力咨询的公司。 我为什么和于老师这么熟呢？因为他们的公司，也有一点我的股份，我算是他们的股东之一。…
这期节目的嘉宾，我们请到了王傲延。 王傲延，出生于1989年，白兔 MCN 创始人。 「 白兔MCN」，曾被多次评为抖音电商头部机构，旗下有很多大家熟知的网红，比如特别乌啦啦、张喜喜、九儿大魔王、吃不饱仨战士、肉肉大搜索、骆王宇、方凯瑞、田朴珺 ...... 2024年 7月，白兔控股投资了 4 亿多，参与了湖南「 步步高超市」的资产重组（据说王总当时只思考了一下午，4个亿就出去了）。…
本期内容是我们服务的客户1949豆腐脑的一期案例复盘，最近我去1949豆腐脑做了一个回访，发现效果非常好。 过去他在长春单店是70平米，2000多的日营业额。 我们做完咨询落地改造后，堂食日营业额达到了7000+，基本上是做到了原来的3倍。 那接下来就跟大家分享一下我们的做法，欢迎收听。 00:08开场 01:071949豆腐脑介绍 01:36学习稻盛和夫，疫情期间逆势开店…
在2022年时，盒马全国300多家店是450亿的营收，而当时山姆全国仅有42家店，但是创造了660多亿的营收。 为什么山姆能做得这么好而盒马不顺利，中间的关键点其实就是山姆稳定而盒马不稳定…… 【本期嘉宾】 于冬琪 【内容索引】 00:00开场 01:19一句话总结：山姆稳定而盒马不稳定 02:45盒马为什么知道自己不难吃但是不去改？ 06:31为什么山姆突然就火了？…
这期嘉宾是我认识了十几年的老朋友马凌。 早年做过上亿播放的中视频，创业三次，做过爆款出过车祸，最艰难的时候抵押房子维持公司。 后来重新出发做益生菌，3个人的团队起盘半年做了600多万流水。 他跟我说，他做的这些所有的动作都来自于他听我的课，还看我的书，他说真的管用，我还挺自豪的。 那接下来咱们就听一听，他是怎么用一年半的时间，用不到5个人，做出了3000万的生意的。 【本期嘉宾】…
【本期播客内容简介】： 本期是与知本论的一次串台，主要聊了关于营销和网红产品的一些基本常识，欢迎收听。 【本期主播】： 孙冰洁媒体人《知本论》主理人 【本期嘉宾】： 小马宋战略营销专家《营销笔记》《卖货真相》作者 【内容索引】： 00:02:00:黑神话·悟空的营销为什么成功？ 00:04:00:卖健康餐的抢不过卖垃圾食品的 05:23：荷尔蒙经济：从健身到护肤品…
【本期播客内容简介】：本期我们邀请的嘉宾是：新加坡国立大学兼任教授——周宏骐老师。 关于周宏骐老师，我说他“文武双全”。早期周老师在很多世界500 强企业工作过，他最高的职位是做到惠普亚洲区高级副总裁，负责销售业务。再后来，他是印度惠普的第三任董事长。…
【本期播客内容简介】：今天我们这一期的嘉宾是一个 IP 专家——周百见。 周百见过去在阿里云负责产品运营，曾经运营过阿里的抖音账号，虽然做内容不是主业，但是做成了一个小网红。后来她离开阿里之后，就开始帮助一些公司的创始人和老板们做个人IP。 关于公司创始人要不要做个人IP，以及如何创造流量，如何去打造 IP的话题...今天我跟周百见聊了挺多的，以下是本期节目，欢迎收听。…
【本期播客内容简介】：今天这期播客，是我参加「厚浪中年节」的一个演讲。 什么叫中年节？简单来说，就是给「中年人过的节日」。 大家通常认为， 40 岁以后就已经是中年了，刚好我已经过了中年。因为恰好我 40 岁的时候，开始创业。 这一场的主题，其实是讲如何中场突围/克服中年焦虑的。但我没有什么中年焦虑，只有毕业后的十年地狱开局，我没法讲如何克服中年焦虑，但讲了讲如何做到没有中年焦虑。…
【本期播客内容简介】：今天这期节目，是我和沈帅波老师的对话。 沈帅波：90后财经作家，「进击波财经」主理人。 去年此时，我和波波聊了很多关于商业和生意的事，感兴趣的可以听：www.xiaoyuzhoufm.com。 今天这期节目，主要是时隔一年我俩的再次相见，也是聊我们对真实商业问题的看法，以及我个人的一些经历。…
这次我和于冬琪聊了两家有点相似的企业：盒马鲜生和山姆。 有一段时间，盒马曾经非常明确地把山姆作为自己的竞争对手，还搞了一个“移山价”，来吸引山姆的会员。 从结果上来看，盒马既没有成为山姆，也没有真正意义上打败过山姆。 2022年，盒马全国300多家店，全国约450亿营收；山姆只有42家店，但营收是660多亿。 这660多亿中，山姆线上的订单大约占一半。 如果单独看线上零售的部分， 2022 年-…
今天这期节目，是小马宋案例发布会（2024）上我的个人年度演讲，主要讲了我对营销、品牌、推广和广告这几件事的认识，也为大家提供了几个品牌建设的工具和方法。 本期为演讲的音频部分，完整版文字可以在【小马宋】公众号上阅读。 （附链接：小马宋2024年度演讲：一次讲透营销、品牌、推广和广告 (qq.com) ） 以下是今天的节目，欢迎收听。 【本期嘉宾】：主播｜小马宋（小马宋战略营销咨询公司创始人）…
为什么要聊美团呢？ 因为我们发现，美团在过去的新项目，成功概率是很大的。可能很多人都不知道，美团是中国餐饮行业最大的SAS系统供应商；美团有快驴，主要是做餐饮客户的；美团也有像猫眼、像美团单车这样的业务；他也收购了大众点评....大约有二三十个新项目，至少是在细分领域是非常成功的。 我们今天这一期，主要聊的就是：美团为什么在新项目的成功率，会比较高？ 【本期嘉宾】：…
这期我们请的嘉宾，是生财有术社群的创始人亦仁。 生财有术，可以说是国内关于赚钱这个主题里最大的的社群了，会员规模有上万人。本期主要是跟亦仁聊了聊他个人的成长历程，以及他关于创业方面的心得和启发。 亦仁是一个从小家庭条件很差，在大学里边就开始琢磨各种赚钱方法（并且挣到了钱）的一个人，他后来做了教人怎么赚钱的一个社群，也算是实至名归了吧。…
【本期播客内容简介】： 今天这期节目的嘉宾，是我们的老朋友了，他就是小马宋这档播客历史上最受欢迎的嘉宾——马文亚，人称“少年巴菲特”。 马文亚曾经在上海挖到了人生第一桶金， 14 岁就在上海买了一套别墅，几个月后，赚到了几十万，而且他从小顶着股神的外号，在股市里折腾出了 9 位数的财富。…
【本期播客内容简介】： 今天这期节目的嘉宾，是我们的老朋友了，他就是专注于【商业案例研究】的于冬琪老师。 上一次跟于老师聊过小红书，今天聊的这个公司，也很热门——就是拼多多。 于老师过去重点研究的课题是：为什么拼多多的员工，会有如此强悍的执行力？据于老师说，拼多多的人效，大概是其他大厂人效的2倍左右。 那拼多多是怎么做到的呢？ 这一期我们就从各个层面去探讨这个话题，欢迎大家收听。 【本期嘉宾】：…
【本期播客内容简介】： 关注小马宋，商业很简单。 大家好，欢迎来到小马宋商业观察。 今天的嘉宾是罗量，她曾经是一家互联网培训公司的高管，也曾经在滴滴、锤子等公司担任增长和产品领域的职务。一年多之前，她放弃了高职和高薪，冲到了宠物领域去创业了，不出意外，一年之后，她的创业以失败而告终。在亏光了大部分现金之后，她又回到了大公司去快乐地打工了。…
【本期播客内容简介】： 大家好，欢迎来到小马宋商业观察。 今天的嘉宾是马文亚，他是一个特别能赚钱，也特别能赔钱的人，在他身上，你看不到任何中国教育体制培养出来的特征，他从小的经历也和中国大部分沿着既定教育路线成长的孩子不一样。 他 12 岁就开始炒股， 15 岁就在上海买了一栋别墅，并且开始了炒房的生涯，大学时就被誉为股神，不到 30 岁就拥有了 9…
【本期内容】 出生于山东潍坊一个小村落里； 曾在中石化“烧锅炉”两年，因为一场相声进入广告行业； 连出爆款，斩获戛纳广告界铜狮奖； 成功操盘得到APP，元气森林等知名营销案例； 从锅炉工到营销专家，他的秘籍究竟是什么？ 他就是知名营销专家小马宋，今天NewMoney研究所就和他，聊聊关于追逐梦想的故事！ 【本期嘉宾】 小马宋：知名营销专家…
欢迎来到小马宋商业观察，这是一档由小马宋战略营销咨询公司出品的商业播客节目，我是小马宋，我们关注的是商业的本质，经营的逻辑，品牌与营销。 这一期播客内容，是我对资深的商业研究者于冬琪老师的采访。于冬琪经历过赶集网、百度知道和新浪金融几家公司，从产品经理一直干到CEO的职位，最多曾经管理过1600多人的公司，再后来自己重新创业做标杆商业公司的研究工作，既是自己的兴趣所在，又是一个新的创业项目。…
欢迎来到小马宋商业观察，这是一档由小马宋战略营销咨询公司出品的商业播客节目，我是小马宋，我们关注的是商业的本质，经营的逻辑，品牌与营销。 这一期播客内容，是凤凰网《首席访谈》节目采访我的录音，我们讨论了关于营销的一些基本结构和逻辑，也对近期大家关心的一些热点讲了一些我个人的看法和思考。 主播｜凤凰网《首席访谈》 嘉宾｜小马宋（小马宋战略营销咨询公司创始人）…
欢迎来到小马宋商业观察。 又到了一年一度出大闸蟹的季节了，今天这期节目，跟一位专门做大闸蟹生意的老板，胖舅舅虾蟹美食大行家的创始人陈总，也是小马宋的客户，我们专门聊了聊大闸蟹的话题，以及陈总个人从事电商行业的经历和经营的经验。 我也涨了很多知识，比如大闸蟹分几个等级？为什么专供香港的大闸蟹是最顶级的？螃蟹券背后的行业内幕，螃蟹一生要经过几个阶段，等等等。…
今天这期节目，是我本人接受刘润老师的进化岛采访的回放。 在这一期节目中，我聊了自己从中石化炼油厂转行到广告营销行业的详细经历，也讲了我们当年在戛纳广告节获奖的情况和感想，更多的是，谈到了我对经营公司、服务客户、做品牌营销咨询的思考和复盘，接下来就进入是这期节目的回放录音，欢迎收听。 主播｜小马宋（小马宋战略营销咨询公司创始人） 主持 | 刘润进化岛团队…
印度广告导演塔森说：你花钱买到的不只是我做导演的这段时间，而是买到我喝过的每一口酒，品过的每一杯咖啡，吃过的每一餐美食，看过的每一本书坐过的每一把椅子，谈过的每一次恋爱，去过的每一个地方......你买的是我全部生命的精华，并将其化成为30秒的广告，怎么会不贵？ 这就是当时我投身广告行业的原因。但是，我进入广告行业的时候，已经是广告黄金时代的尾巴，所以我没几年就出来了。…
我2016年写过一本书，叫《朋友圈的尖子生》，其中有一个很神奇的主人公，叫马文亚。 在他的身上，你看不到任何典型中国教育体制培养出来的特征，他从小的经历也跟中国大部分沿着既定模式成长的孩子不同。 我简单介绍一下他的履历，听起来很炸裂： 他从 12 岁开始炒股，15岁在上海买了一栋别墅并开始炒房生涯，大学里被誉为股神，不到 30 岁就拥有了 9 位数的巨大财富。…
欢迎来到「小马宋商业观察」，这是一档由小马宋战略营销咨询公司出品的商业播客节目，我们关注的是商业的本质，经营的逻辑，营销与品牌。 在这里，我们将带你用董事长的视角观察商业世界。 本期节目由「小马宋商业观察」和友台「老范聊创业」共同制作。老范的节目：老范聊创业播客 最近刀郎上线新专辑，新歌《罗刹海市》在各路平台引发了一阵解构热潮，刀郎复仇记的传说火爆全网。 到底《罗刹海市》讲了什么？…
老范和小马宋，居然组CP啦？我们两人对谈的新栏目「老范商谈」上线啦！本档节目由「老范聊创业」和「小马宋商业观察」共同制作，不定期更新，主要用来聊各种商业、文化、投资上有趣的事。 最近刀郎上线新专辑，新歌《罗刹海市》在各路平台引发了一阵解构热潮，刀郎复仇记的传说火爆全网。到底《罗刹海市》讲了什么？它爆火的原因到底什么？刀郎新歌怎么做到“雅俗共赏”的？如果要帮那英们说两句公道话，我们会说什么？…
欢迎来到「小马宋商业观察」，这是一档由小马宋战略营销咨询公司出品的商业播客节目，我们关注的是商业的本质，经营的逻辑，营销与品牌。 在这里，我们将带你用董事长的视角观察商业世界。 前段时间，小马宋跟亚朵酒店的市场副总裁康韦进行了一场对谈，聊了聊关于酒店经营的那些事儿。…
这是姜dora采访我的下半段。 主要讲了我的一些人生经历，和我个人的一些人生观点。 1、从暴风集团拿到了2000多万的股票，后来一分钱都没拿到。 2、创业第一个客户居然是罗辑思维，我怎么做到的？ 3、去过全世界100多个城市，却从没有专门出去旅游过。 4、醉心工作，没有个人生活好不好？ 5、年轻人的第一份工作应该是什么？ 6、不用办公室政治能获得晋升吗？ 7、年轻人不要谈战略。…
本期节目，是小马宋与高樟资本创始人范卫锋的谈话。老范也有自己的播客“老范聊商业”，欢迎关注。 高樟资本主要是做天使轮投资，几乎不投当下热门项目，通常是提前布局，根据我的了解，高樟资本的投资成功率极高，甚至他们自己都觉得成功概率太高了，以至于会错过很多项目。 老范对如何寻找投资对象有自己独特的见解，包括异常值，社会学，历史学，还有他们自己总结的四气三力模型等等。…
本期是《老范聊创业》与《小马宋》的串台节目。服务顶级新消费品牌的知名战略营销专家小马宋和高樟资本创始人、老范聊创业节目主理人老范在本期节目中一起聊了聊观察市场，找对赛道，做好品牌等一系列话题，适合正在创业旅途中的年轻人收听。 时间戳 04:32 高樟的投资秘诀：发现异常值信号 07:45 为什么高樟投资成功率高？ 14:08 聊一聊投资里的“从众”行为 20:45…
本期内容是小马宋对小米生态链头部企业智米科技创始人苏峻博士的访谈。 内容提纲 1、从大学教授到创业者，苏峻的创业简历 2、用户的核心痛点是什么？ 3、打造爆款产品的“假定成功原则” 4、做一个好的工业设计师，从以简求真的思考方式 5、好的工业设计师，需要对“人造物”有感觉 6、为什么我在窗边，感受不到风，却很舒服 7、被抄袭了怎么办？高兴！ 8、产品主义者的商业思维…
大家好，我是小马宋。 这一期节目是职场大号dora姜对我的一个采访，因为采访时间比较长，我分成了上下两集。 这一集主要是讲了我从大学毕业在炼油厂烧锅炉到成为国际公司创意总监，以及后来创业创办第九课堂的经历。 这一集的经历，大概如下： 1、1994年前，高中是学霸，但高考不如意，被调剂到西安交大。 2、1998年毕业，进入天津石化炼油厂，同年父亲出车祸，家里赤贫，欠债。…
2022年，大部分人过得并不太好，我们公司也是。 面对停滞的公司业务，我们是怎么通过各种方式来进行自救的？ 这是我一次直播的复盘，也许对正在挣扎的创业者们有一些参考意义。 下面用三种图片记录过去的一年吧 图1：随我跑遍全国100多个城市的行李箱 图2：年终三亚团建。 图3：逃离北京的出差。 在小宇宙查看该单集文稿
这一集播客，是飞书《组织进化论》对我的采访，我们主要聊了聊聊甲乙方关系。 我早年在4A广告公关公司做创意总监，后来自己创业做了一家营销咨询公司，对这件事还是有一定的发言权。 甲乙方关系的矛盾主要出在哪里呢？ 其实很简单，在于各自的利益不同。…
这一集播客我在pageone北京坊店签售《营销笔记》时的一场分享录音。 我是做营销咨询的，不过我个人认为，要做好营销，重要的不在于营销，而是企业的经营。实际上，有许多做得非常好的品牌，并没有做我们所谓的“营销”，比如做手机之前的华为。 像怡宝这样的纯净水品牌，它也很少做广告，却靠渠道的拓展做到100亿以上的规模，成为中国第二大瓶装水品牌。…
沈帅波：90后财经作家，「进击波财经」主理人、商业畅销书《迭代》《瑞幸闪电战》、《伟大的复利》作者，B站财经类大V。 沈帅波长期研究商业和财经，写出过多篇现象级商业文章，如《伟大的复利》 、 《藏在县城的万亿生意》、《消费分级 已经发生》《世间再无新零售》等，他自己说过，如果你没读过这些文章，那，那是你问题，哈哈哈。 我第一个看沈帅波的文章时，以为他是个70后。 让我惊讶的是，他竟然是个90后。…
《坚果熊说博弈》主理人宋晗专访。 宋晗是我早年的广告业同行，后来做到广告公司合伙人。 35岁时离开广告行业，成为职业德州扑克玩家，专职三年打德州，最好成绩是德州扑克大师赛冠军，目前在国内德州扑克界排名70位。 之后开始自媒体之路，他主理的《坚果熊说博弈》在B站有40多万粉丝，抖音180万粉丝。 算是一个传奇的人生。 我跟宋晗聊了聊广告行业和广告人的职业规划，以及做自媒体的一些话题。…
大家好，我是小马宋，一个创业者，咨询公司老板，畅销书作者。 知名摄影师夏高强老师做了一个创业类对谈节目，这是他对我的采访。 几个关键的知识点： 1、 做咨询公司的人，什么样的气质更容易达成交易？ 2、咨询公司业务的核心是什么？ 3、咨询公司就是知识的搬运工。 4、顺着人性做生意，逆着人性修自己。 5、每天有效工作4小时。 6、如何看待员工摸鱼。…
本期播客是新世相张伟，投资黄海和营销咨询顾问小马宋在接受《案例》栏目组采访的录音。 我们聊了聊2022年的消费品牌总结和对2023年的展望。 本期播客开始，我第一次尝试用midjourney来设计自己的播客封面，这是用波普艺术风格处理的数字“23”。 在小宇宙查看该单集文稿
《组织进化论》的往期节目中，经常探讨上下级关系，但职场中还有一种非常重要且很难处理的关系：甲乙方。本期节目，我们邀请到了一位资深乙方，知名的战略营销专家小马宋，一起来探讨下这个话题。为什么甲乙方之间总是充满矛盾？小马宋分析了几种典型的情况：双方对需求和目标的理解不一致，总是期待以很少的预算获得“出圈”效果，对交付物没有客观、可量化的评判标准。而所有矛盾，本质上是利益的不同。那么作为乙方，如何与甲方…
中国咖啡消费每年以 15％-20％ 的速度增长，远高于全球 2％ 的均速，很可能在未来会成为世界第一大咖啡消费市场。瑞幸咖啡在2022年也在门店数上超越了星巴克中国，在这个风起云涌的时代，预包装咖啡市场上，也有许多品牌崭露头角，隅田川就是其中之一。…
逮虾记成立于 2020 年，早期作为火锅品牌的供应商，迅速成为虾滑供应领域的头部品牌。 通过创新的商业模式，逮虾记虾滑用一年半的时间单品销售规模就达到了 8 亿元，并获得了锅圈 集团5000 万战略投资。2021 年 5 月，逮虾记与小马宋战略咨询开始合作。 不到一年时间，逮虾记成功开拓了 toC 领域的业务，全面布局了天猫、京东、抖音等线上渠道和线下终端。逮虾记虾滑品牌是从 0 到 1…
Babycare，在短短 6 年内，实现了 GMV 从 0 到超 50 亿的跨越，复合年增速超 100%。在中国母婴市场加速迭代成熟过程中，Babycare 是一个不能绕开的品牌。 目前，Babycare 的产品已覆盖了母婴行业的 33 个二级类目，近 600 个三级类目，几乎包含“衣食住行”各个方面。 Babycare…
这家在大城市里根本看不到的奶茶品牌，在很多地方城市都是头牌，古茗是中价位段奶茶品牌的王者，也被称为平民版的喜茶： 今年是古茗的第12个年头，开店已经接近7000家，单店营业额在下沉市场几乎无人可以比肩； 古茗对加盟商极为严苛，100人申请大概只能通过1个； 同时，在大家认为奶茶做加盟就是赚加盟费的背景下，它坚持要让加盟者赚钱； 在大部分奶茶品牌在全国开疆扩土的时候，它坚持在黄河以北不开店；…
这一期，小马宋和罗量聊了个人发展和职场的一些问题。 小马宋，70后，工作过近20家公司，创业3次，从中石化这样的大国企到三五人的小破公司都做过，经历了三次公司上市。 罗量，90后，在大学就实习过数家公司，阿里，新浪等公司实习。 毕业后先联合创业，后在锤子、滴滴做产品经理，再后来加入达达英语，被好未来收购，最后的职位是跟谁学副总裁。目前是无业游民。…
这是李翔老师《高能量》采访我的一期内容。 我们主要是聊了企业经营和营销的问题。 【高能事物】 《什么是战略》，哈佛商学院教授迈克尔·波特2004年刊于《哈佛商业评论》的一篇论文。文中强调，战略的实质存在于经营活动中。 【内容索引】 01:17 为什么你对战略这么感兴趣？战略跟营销之间的关系是什么？ 02:37 战略本身就包含了执行，不解决前面这个问题，你后边做什么都没用 04:29…
六神磊磊的新书《金庸女子图鉴》出版了。 这是一本关于成长的书。 而人的成长，六神说，无非就是学会面对三样东西：面对诱惑，面对委屈，面对执念。这些在金庸小说的女性角色中都有着精彩的刻画。 从这个层面上来说，这本书，男女通吃。 这期节目，是我跟六神直播聊天的摘录。 在小宇宙查看该单集文稿
中国餐饮界一直盛传着“南城香奇迹”： 创立24年来，它只在北京开店，不融资、不加盟、也不上市； 在主打爆品的时代，它却用“串+盖饭+馄饨”的另类组合做全时段餐饮； 仅在北京就开出130+直营店，单店平均日流水3万+，是全国快餐店平均流水的5倍，单店、外卖效益都做到了全国第一。 这一期，小马宋与南城香创始人汪国玉汪总做了一次深入的交流。 欢迎收听。 在小宇宙查看该单集文稿
你好，我是小马宋。 这次是我的好友李叫兽，原名李靖，跟我直播的回放。 我最佩服李叫兽的，是他这样的年纪，居然对战略的理解如此深厚。 这次我们主要谈的就是关于战略的问题，他对战略有超出我想象的理解。 比如他说，战略是一种不可撤销的承诺。 就像沃尔玛，它承诺天天低价，那如果遇到有个顾客，他也能接受更高的价格，沃尔玛要不要卖更贵的价格？…
本来是给《罗胖精选》路的一段小音频，只有10分钟，最近又断更了，那就拿过来充数吧。 我聊了几个我对营销情况的观察。 1、99%的营销书籍，是写给1%的企业的。 2、营销并不是企业成功的唯一因素，但很多人会觉得是这样的。 3、营销不是广告，广告只是营销的一小部分。 没多长，你自己听吧。 觉得有用，那就买我的新书《营销笔记》读一读哈，我不吹牛，但真的是好评如潮呀。 小马宋 在小宇宙查看该单集文稿
这一期是小马宋和赵圆圆在视频号直播的对谈，改成了音频。 小马宋和赵圆圆都是奥美广告的广告人，都做创意，后离开广告公司。 赵圆圆后来去阿里做了淘宝直播负责人，再后来自己开始创业。 小马宋离开广告行业，先创办了知识网站第九课堂，后在暴风影音任职，最后自己创业做咨询公司。 他俩的共同特点是，都靠做公众号获得了一点小名声。…
这期播客是在小满抄袭事件发生后一周，我和罗量的一个谈话。 但因为罗量加入了一个新消费品牌，要参加618，剪辑就拖拉到现在才完成，结果是从小满快到小暑了才出来。 不过也无所谓，我们谈话的话题，并不是赶热点，平时听也有启发。 我在广告行业从业有接近十年的时间，罗量也一直是做运营和推广的事情，在所谓抄袭这件事上，我们两个都有经历和从业的感悟，今天就跟大家聊一聊传播推广中的那些抄袭的事情。…
这期节目是前几天我跟刘润老师在视频号直播连线谈话的录播内容。主要还是围绕着与营销有关系的一些话题展开。 连麦时间有两个多小时。我把这些内容分成了上下部分。这一期就是连麦的第二部分。 这一部分我聊了古茗奶茶的一些经营活动，包括南城香为什么可以做到单店日均三万五的营业额。 还透露了跟罗辑思维合作的一些背后故事。 希望对你有所帮助。 在小宇宙查看该单集文稿
今天罗量不在，只有小马宋一个人，罗量因为工作变动的原因去了另外一个城市，这段时间她比较忙。 这期节目是前几天我跟刘润老师在视频号直播连线谈话的录播内容。主要还是围绕着与营销有关系的一些话题展开。 连麦时间有两个多小时。我把这些内容分成了上下部分。这一期就是连麦的第一部分。 在小宇宙查看该单集文稿
这期播客，小马宋和罗量跟大家聊一聊开奶茶店的那些事。 奶茶行业是全国连锁率最高的一个餐饮行业，2022年，全国门店数超1000家的奶茶店有18家，而小马宋咨询公司就服务了6家。所以我们还是有点资格来说说奶茶店这件事的。 我们会带你一起简单回顾一下奶茶的历史。 重点是，告诉你开奶茶店会遇到的那些深坑。…
抱歉，更正内容里的一个数据错误，日本人口数是1.2亿，感谢大家的理解。 这是我们的第一期播客节目。 小马宋是做营销咨询的，罗量是做增长业务的。我们这一期聊一聊为什么中国茶出不了立顿这么大的品牌？ 你会听到： 中国茶叶市场为什么是个分散市场？ 弱品类该怎么做品牌？ 消费者的购买会受到哪三个力量的影响？ 茶叶企业该怎么更好地经营？ 主播：罗量 / 小马宋 两位主播各自的公众号：罗大量 / 小马宋…
内容来源：本笔记整理于4月8日小马宋在奋斗大讲堂的分享。笔记侠作为合作方，经主办方授权发布。 参加节目互动评论有机会获得奖品哦~ 更多好笔记，请关注笔记侠微信公众账号（Notesman） 粉丝互动QQ群255245325。
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